​マーケティングサイエンスラボ

「マーケティングライブ303」必見の映像講義！株式会社ヤマチク 代表取締役CEOの山崎彰悟さんが、廃業の危機にあった町工場を国際的なブランドへと押し上げた軌跡を語ります。「モノ」の信頼と伝統を重視したブランドマーケティング戦略、社員全員がデザイナーとなる組織づくり、自社店舗での集客やD2C展開など、中小企業やモノづくり企業が直面する課題を解決するビジネスのヒントが満載です。リーダー層やビジネスパーソン必見の革新の物語から、実践的な戦略を学びましょう。

Google Geminiの最新CMをMUSEの視点で徹底解説。AI技術を冷たいテクノロジーとしてではなく、家族の思い出と未来を繋ぐ「温かいツール」として描くマーケティング戦略を分析します。引っ越しをテーマにした感動的なストーリーの中で、Geminiがどのように日常生活をサポートし、夢を具体化するのかを詳しく紹介。日常会話で使える英語フレーズ「Pull up」や「Go right there」の解説も充実。テクノロジーと感情を融合させたブランド構築の極意を学びましょう。

本間充が登壇する早稲田大学エクステンションセンター「デジタルマーケティング概論」が今年も開講！今年は全10回へ拡大し、AIがもたらすマーケティングの劇的な変化をカリキュラムに色濃く反映しました。普遍的な基礎理論から、明日から使える実践的なAI活用法まで体系的に学べます。2026年3月31日まで、通常8,000円の入会金が無料になる「春の入会金無料キャンペーン」を実施中。早稲田大学中央図書館の利用など、4年間有効の会員特典も充実。ビジネスを勝ち抜くスキルをこの機会に習得しましょう！

MUSEがお届けする今回の分析は、P&Gが2026年ミラノ五輪に向けて展開する最新デジタル戦略。アルペンスキーの女王ミカエラ・シフリンを起用したSNS向け縦長動画から、テレビ広告からConnected TV (CTV) へのシフト、そしてアスリートをインフルエンサー化する「Champions Clubhouse」の狙いを深掘りします。掃除用品Swifferを「勝利のルーティン」として描く、英語フレーズとマーケティング視点の両方を学べる決定版。MUSEで最新の五輪マーケティングをキャッチアップしましょう。

英語学習とマーケティングを同時に学べるブログ『MUSE』がお届けする最新記事。今回は第60回スーパーボウルで話題をさらったプリングルズのCMを特集します。人気歌手サブリナ・カーペンターが、チップスで理想の恋人『プリングレオ』を作り上げるというシュールな内容。記事内ではCMの完全スクリプト、自然な日本語訳に加え、『I'm so tired of...』などの実用的な英会話TIPSを解説。Z世代を狙ったキャスティング戦略や、アイコニックなスローガンの活用法など、プロ視点のマーケティング分析も必見です。広告英語の面白さをMUSEで体感してください。

2026年のスーパーボウルで激突したOpenAIとAnthropicの広告。AIによる創造性を称賛するOpenAIに対し、AnthropicはAIへの広告導入を「裏切り」と表現し、強い警鐘を鳴らしました。本記事では、この対照的な二社のキャンペーンを比較し、利用者が求める「中立性」と、広告主が直面する「信頼の課題」を深掘りします。AIがプライベートな相談相手となる時代、安易な「AI広告」はブランドへの信頼を損なうのか、それとも新たな機会となるのか。マーケターが今考えるべき、AI時代の倫理とビジネスの境界線に迫ります。

MUSE: Marketing Understanding & Speaking English。今回はスーパーボウルで話題となったAnthropicのClaudeのCM「Betrayal」を深掘りします。「母との関係」という深刻な相談中に、突如として割り込む「熟女系出会い系サイト」の広告。AI検索に広告が導入される未来への懸念と、Claudeの「広告なし」という強力な差別化戦略を、英語表現とマーケティングの両面から解説します。

マーケティングと英語を同時に学ぶ「MUSE」。今回はAnthropic社の生成AI「Claude」の話題のCMを取り上げます。AIチャットボットに広告が混入する未来を皮肉ったこの映像から、"Tailor"や"Short King"といった生きた英語表現を解説。さらに、あえてスーパーボウルという巨大な舞台で競合他社へのアンチテーゼを掲げたClaudeの大胆なマーケティング戦略を分析します。

MUSEがお届けする最新CM分析。今回はスーパーボウル60で話題をさらったバドワイザーの爆笑コマーシャルを解説します。NFLのレジェンド、ペイトン・マニングやポスト・マローンが出演。結婚式での「ビール救出劇」を通じて、生きた英語表現と、ユーモアあふれるブランド戦略を学びましょう。'I give it a week'などの使える口語表現も詳しく解説します。

MUSEへようこそ。今回はサタデー・ナイト・ライブ（SNL）による伝説的なパロディ「Good Will Dunkin’」を取り上げます。映画『グッド・ウィル・ハンティング』の世界観に、ベン・アフレックの異常なまでのダンキン愛と『フレンズ』の要素をミックスしたこの映像。豪華カメオ出演（ジェニファー・アニストン、トム・ブレイディ）も話題となった本作から、ボストン訛りの英語表現と、カルチャーを武器にしたマーケティング手法を学びます。

2026年のスーパーボウル60は、単なる広告の祭典を超え、ブランドが文化の一部として「埋め込まれる」ための高度な戦略戦場となりました。本記事では、初参戦を果たしたFerrero社の「Kinder Bueno」をピックアップ。既存の慣用句を書き換える「言語的ハッキング」の威力と、800万ドルの投資を無駄にしない徹底したリテール連動の重要性を、現代マーケターが学ぶべき教訓として解き明かします。スーパーボウル60の熱狂の裏側にある、緻密な計算を読み解きましょう。

スーパーボウル60において、Uber Eatsは単なるデリバリーサービスの枠を超え、「エンターテインメントとコマース」を融合させる壮大な戦略を展開します。「フットボールは食べ物を売るための陰謀だ」という逆転のインサイトに基づくキャンペーン「Football is For Food」を徹底解剖。マシュー・マコノヒーを起用したメタ的な物語構造、ユーモアとプロモーションの巧みな融合、そして試合当日のリアルタイムな動的展開の可能性まで、マーケターが注目すべきポイントを深掘りします。

スーパーボウル60という、広告費が30秒で800万ドル（約12億円）に達する巨大な舞台。ユニリーバの「ヘルマンズ（Hellmann's）」は、6年連続で「Make Taste, Not Waste（味わおう、無駄にせず）」という同一メッセージを掲げる異例の戦略を貫いています。2025年の『恋人たちの予感』リバイバルから、2026年のアンディ・サムバーグ演じる「Meal Diamond」への鮮やかなバトンタッチを徹底解剖。高額予算を投じながら「変えない」ことを選択するマーケターの勇気と、その裏にある緻密な社内調整の壁について、現場の視点で深掘りします。

2026年のスーパーボウル60（LX）において、Dove（ダヴ）は今年もまた、商品そのものではなく「女性のエンパワーメント」という社会課題を前面に打ち出しました。男性視聴者が多いスポーツの祭典で、なぜあえて「アウェイ戦」に挑み続けるのか？本記事では、その背景にある企業の覚悟と、一貫したメッセージ発信がもたらす長期的なブランド価値向上（エクイティ構築）のメカニズムを、マーケター視点で徹底解剖します。

2026年のスーパーボウル60において、Budweiser（バドワイザー）が示したのは「ヘリテージ（遺産）」への徹底した回帰でした。テクノロジーが加速し、消費者の生活が断片化する中、なぜクライズデール（馬）やハクトウワシ（鷲）という伝統的なアイコンを出し続けることが、マーケティング上の正解となり得るのか？「奇をてらわない」という選択が持つ、圧倒的なブランド構築力をマーケター視点で解説します。

2026年のスーパーボウル60におけるスナック菓子市場の覇権争い。その中心にいるのが、サブリナ・カーペンターを起用したPringlesです。本記事では、単なる「旬のスター起用」に留まらない、彼女のドラマ時代からのファンを狙い撃ちしたターゲット戦略や、ブランドの世界観をアーティストに同化させる「コケット美学」の採用、そして視聴者の期待を煽る思わせぶりなティザー広告の裏側をマーケター視点で徹底解説します。

2026年のスーパーボウル60（LX）において、最も戦略的なキャンペーンの一つが「Oakley Meta」です。本記事では、Metaのスマートグラスをニッチなガジェットからメインストリームの必需品へと押し上げるための巧妙な仕掛けを分析。スパイク・リーとiShowSpeedという「異文化衝突」キャスティングの真の狙いや、テクノロジーを人間化するコンセプト、そしてMetaだからこそ期待される当日のリアルタイム連携の可能性まで、マーケターが注目すべき視点を深掘りします。

12のイノベーション・ウェーブでは、テクノロジーの進化がいかにしてメディアの形を変え、人々の消費行動を規定してきたかを「12のイノベーション・ウェーブ」の視点から解き明かします。蒸気機関からAIに至るまで、メディアビジネスの興亡を描いた壮大なクロニクルです。

AI時代のマーケティングはAIDMAやAISASから「IDEA（イデア）」モデルへと進化します。生成AIの普及により、従来の「認知（Attention）」の重要性は低下し、ユーザーの潜在的な「意図（Intent）」を起点とした自動化が加速。本記事では、AIエージェントが意思決定を支援（Decision-support）し、摩擦なく実行（Execution）、学習・適応（Adaptation）へと繋げる新フレームワークを徹底解説。広告や検索に頼らない、次世代の顧客体験とデータ戦略の核心に迫ります。

人間への回帰 「12のイノベーション・ウェーブ」最終回。AIが全てを生成する時代、人間に残された価値とは？「真正性（Authenticity）」の重要性と、AIには代替できない「体験」や「信頼」に基づく新しいマーケティングの形を提言。技術進化の果てにある、人間中心のメディアの未来を描きます。