​マーケティングサイエンスラボ

12のイノベーション・ウェーブでは、テクノロジーの進化がいかにしてメディアの形を変え、人々の消費行動を規定してきたかを「12のイノベーション・ウェーブ」の視点から解き明かします。蒸気機関からAIに至るまで、メディアビジネスの興亡を描いた壮大なクロニクルです。

AI時代のマーケティングはAIDMAやAISASから「IDEA（イデア）」モデルへと進化します。生成AIの普及により、従来の「認知（Attention）」の重要性は低下し、ユーザーの潜在的な「意図（Intent）」を起点とした自動化が加速。本記事では、AIエージェントが意思決定を支援（Decision-support）し、摩擦なく実行（Execution）、学習・適応（Adaptation）へと繋げる新フレームワークを徹底解説。広告や検索に頼らない、次世代の顧客体験とデータ戦略の核心に迫ります。

人間への回帰 「12のイノベーション・ウェーブ」最終回。AIが全てを生成する時代、人間に残された価値とは？「真正性（Authenticity）」の重要性と、AIには代替できない「体験」や「信頼」に基づく新しいマーケティングの形を提言。技術進化の果てにある、人間中心のメディアの未来を描きます。

2026年のAIマーケティングに不可欠な戦略と実践スキルを網羅した、本間充氏による特別講義の紹介です 。最新事例や「RACEモデル」を用いたプロンプト術 、データ分析手法 を体系的に学び、演習を通じて即戦力となるスキルを習得できます。今ならブログ限定特典として、指定のキーワード入力で特別割引が適用されます。講義資料の一部 も本ページから無料でダウンロード可能。変化の激しい市場を勝ち抜くためのAI活用術を、ライブ参加で体感してください。

スクリーンの消失 「12のイノベーション・ウェーブ」第4弾は、スマホ中毒の現在と、AIが変える未来。アテンション・エコノミーの限界と、AIエージェントによる「インテンション・エコノミー（意図の経済）」への転換とは？Webサイトへのクリックが消える「ゼロクリック」時代の衝撃を解説します。

個人の反乱 「12のイノベーション・ウェーブ」第3弾。コンピュータとインターネットの登場により、巨大なマスメディアはいかにして解体（アンバンドリング）されたのか？Amazonのロングテールや検索経済の台頭など、デジタル技術がメディアの主導権を「個」に取り戻させた第3次産業革命期の変革を紐解きます。

大衆の心を掴め 「12のイノベーション・ウェーブ」第2弾は、カラー印刷、写真、ラジオ、テレビが登場した激動の時代。ポスターによるイメージ広告の誕生や、テレビが作り出した強力な「マス広告モデル」の仕組みとは？受動的なメディア消費が極まった第2次産業革命期のマーケティング革命に迫ります。

メディアの夜明け 「12のイノベーション・ウェーブ」から読み解くメディア史の第1弾。蒸気機関と鉄道がいかにして「日刊新聞」を生み出し、情報の同期化を実現したのか？現代のアテンション・エコノミーの起源である「ペニープレス」の衝撃と共に、情報が工業製品化した第1次産業革命期をわかりやすく解説します。

12のイノベーション・ウェーブ (The 12 Innovation Waves) 完結編。AI全盛時代に、なぜアナログな「紙」の価値が高まるのか？情報の「アンカー（信頼）」としての役割や、五感に訴える「体験」としての印刷メディアの未来を提言。変化し続ける商業印刷の次なる進化とは？

12のイノベーション・ウェーブ (The 12 Innovation Waves) 第4弾。インターネットとAIの融合が印刷を「製造業」から「サービス業」へ変える。「Web-to-Print」や「バリアブル印刷」など、在庫を持たず必要な時に必要なだけ作るスマートファクトリーの現在と、デジタル連携（Phygital）の最前線を解説。

12のイノベーション・ウェーブ (The 12 Innovation Waves) 第3弾。巨大な専用機からPCへ。IT技術の進化がもたらした「DTP革命」とは？専門家だけの聖域だった印刷データの作成が民主化され、誰もがクリエイターになれる時代がいかにして到来したのか。デジタル化の激動期を追います。

12のイノベーション・ウェーブ (The 12 Innovation Waves) 第2弾。モノクロだった印刷物に「化学」と「電力」が色彩を与えた革命期。美しいポスターやパッケージがいかにして人々の「欲望」を喚起し、消費文化を作り上げたのか？マーケティングにおける「視覚」の重要性を歴史から紐解きます。

12のイノベーション・ウェーブ (The 12 Innovation Waves) 第1弾。蒸気機関の発明がいかにして印刷を「職人芸」から「産業」へと変えたのか？『タイムズ』紙の高速印刷や鉄道網の発達がもたらした「ニュースの商品化」と「情報の民主化」の歴史を解説。現代のマスメディアの原点がここにあります。

12のイノベーション・ウェーブと印刷技術の変遷を動画で紹介します。全動画、日本語字幕付きです。

スマートフォンとSNSが当たり前になった現代、広告は「あなただけ」のものに進化しました。「12のイノベーション・ウェーブ」現代編では、モバイルによる常時接続と、AI・ビッグデータ解析による「超パーソナライゼーション」の仕組みを解説します。SNSでの共感シェアから、AIによる行動予測まで。テクノロジーが私たちの心をどう読み解き、広告を最適化しているのか、その最前線に迫ります。

AIのその先、広告は消滅するのか？シリーズ完結編では、「12のイノベーション・ウェーブ」の歴史的変遷から、未来の広告の姿を予測します。AIエージェントによる購買代行、VR/ARでの体験化、そして重要性を増すプライバシーと信頼。技術がいかに進化しても変わらない「人と価値を結ぶ」という本質とは？過去から学び、次なるイノベーションの波に備えるための、マーケター必読の未来予測です。

テレビCMの衝撃から、インターネットの登場まで。「12のイノベーション・ウェーブ」第7〜10波は、情報技術（IT）が広告を劇的に変えた時代です。お茶の間を席巻したテレビCMの「デモンストレーション」効果、PC普及によるデザイン革命、そしてGoogle検索が生んだ「検索連動型広告」の発明。マスの支配から、個へのアプローチへ。デジタルの胎動と現在のWeb広告の基礎が作られた瞬間を目撃しましょう。

広告が「カラー」になり、「夜」も輝き、「音」まで奏で始めた激動の時代。「12のイノベーション・ウェーブ」中盤では、化学染料によるポスターの芸術化、電力によるネオンサイン、そしてラジオや自動車普及によるマス広告の誕生を追います。技術革新がいかにして消費者の目と耳を奪い、現代に繋がる「ブランド」や「キャッチコピー」を生み出したのか。マスメディア黄金期の熱気を体感してください。

広告の歴史はここから始まった！第1次産業革命期、「蒸気機関」と「鉄道」が広告をどう変えたのかを解説します。「12のイノベーション・ウェーブ」の視点で見ると、現代の広告の源流は、当時の新聞案内や店頭看板にあることがわかります。鉄道が市場を全国に広げ、ポスターが旅人を誘う。技術進化と広告の意外な関係を紐解くシリーズ第1弾。歴史を知れば、マーケティングがもっと面白くなる！

AI時代の先にあるコミュニケーションの未来予測。「12のイノベーション・ウェーブ」の進化の果てに、私たちは何を見出すべきか。AIが効率化を極める中で、逆に価値を高める「対面」や「人間らしさ」の重要性とは。テクノロジーと共存しながら、人の心を動かす本質的なビジネス・コミュニケーションのあり方を提言します。