MUSE：ミカエラ・シフリン×P&Gに学ぶ、2026年ミラノ五輪を見据えた「SNS・ConnectedTV第一主義」のマーケティング戦略

このコマーシャルの特徴

このコマーシャルは、世界最高峰のアルペンスキーヤー、ミカエラ・シフリン選手を起用した、P&Gによる次世代型のオリンピック・キャンペーンです。

従来のお茶の間向け15秒・30秒テレビCMとは一線を画し、スマートフォンでの視聴に特化した「縦長動画」として制作されています。2026年ミラノ・コルティナ冬季五輪に向けて、P&Gはテレビ広告からConnected TV (CTV) やSNSを中心としたデジタル広告へと劇的なシフトを遂げており、この動画はその戦略を象徴する一枚と言えます。

プロの映像美を保ちつつ、アスリートが自宅や練習拠点で「Swiffer（クイックルワイパーのような清掃用品）」を日常的に使っているという『親近感』と『リアルなルーティン』を強調しているのが最大の特徴です。視聴者のデータに基づき、特定のブランドを出し分けるターゲティング戦略のフロントエンドとして機能しています。

Mikaela Shiffrin Shines with Swiffer and P&G

English Script

Hey, I'm Mikaela Shiffrin and I'm proud to partner with P&G for the Winter Olympics. My gym room always needs a Swiffer. I find that I am most peaceful with a very clean space around me. Let's shine together at the Winter Olympics.

日本語スクリプト

こんにちは、ミカエラ・シフリンです。冬季オリンピックに向けて、P&Gとパートナーシップを組めることを誇りに思います。私のジムにはいつも、スウィッファー（Swiffer）が欠かせません。身の回りがとても清潔な状態だと、一番心が落ち着くんです。冬季オリンピックで、一緒に輝きましょう！

英会話TIPS (Speaking English)

“proud to partner with”

「〜と提携（パートナーシップ）を組むことを誇りに思う」という意味です。ビジネスシーンやマーケティング活動において、ブランド同士の協力関係をポジティブに発表する際の定番フレーズです。

Example

We are proud to partner with this NGO to support environmental conservation.

環境保護を支援するために、このNGOと提携できることを光栄に思います。

“always needs a...”

「〜にはいつも…が必要だ」「…が欠かせない」という意味。単に「必要である」と言う以上に、日常的なルーティンや必須アイテムであることを強調する際に使われます。

Example

A successful startup always needs a clear vision and a dedicated team.

スタートアップの成功には、常に明確なビジョンと献身的なチームが欠かせません。

世界最高峰のアルペンスキーヤー、ミカエラ・シフリン選手を起用

マーケティング分析 (Marketing Understanding)

ブランドの背景：伝統的スポンサーからデジタル・テックパートナーへの進化

P&Gは長年オリンピックのワールドワイドパートナーを務めてきましたが、近年はその役割を「家庭の主婦を支えるブランド」から「アスリートのコンディションを支える生活インフラ」へと再定義しています。特に2026年ミラノ・コルティナ大会に向けた動きでは、広告費をテレビからデジタルプラットフォーム（CTVやSNS）へ大幅に振り向けています。

ターゲット：パーソナライズされたデジタルネイティブ層

この広告の主眼は、もはや「マス（大衆）」ではありません。Connected TV (CTV) の強みを活かし、「スポーツに関心がある世帯」「掃除に関心がある世帯」など、データに基づいて視聴者をセグメント化しています。ミカエラ・シフリンのようなスター選手の日常を見たいと感じる若年層から現役世代に対し、彼らが最も時間を費やすSNSのタイムライン上でリーチすることを目的としています。

マーケティング戦略：『Consistency is confidence』の具現化

P&Gが掲げる「Consistency is confidence（一貫性が自信になる）」というテーマは、アスリートが五輪という極限の環境で結果を出すために、普段使い慣れた日用品（Swiffer、Gillette、Venus等）によるルーティンが不可欠であることを示唆しています。この動画では、シフリン選手が清掃用具を使う姿を見せることで、製品が「勝利のためのマインドセットを作る道具」として位置付けられています。

アスリート自身をメディア化する「Champions Clubhouse」戦略

特筆すべき点：アスリート自身をメディア化する「Champions Clubhouse」戦略

P&Gは選手村に「Champions Clubhouse」を開設し、アスリートに美容・身の回り品のケアサービスを提供しています。この戦略の真髄は、サービスを受けた世界中のアスリートが自らのSNSでその体験を発信することです。この動画は、公式が制作した「お手本」のようなコンテンツであり、これに触発された他の選手たちが自発的にP&G製品をSNSにアップすることで、莫大な広告費をかけずに世界中に信頼性の高い（Authenticな）口コミを拡散させる仕組みが構築されています。