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デジタル・マーケティング領域

デジタル・マーケティング領域の仕事の領域は、大変増えてきました。

 

  • デジタル・メディアの活用

  • データサイエンス

  • デジタル・トランスフォーメーション

  • AI Marketing
     

 

マーケティング・サイエンス・ラボ(MSL)では、上記の取り組みについて、以下を提供します。

  • 現在の取り組み状況の診断

  • 導入ロードマップの策定

  • 必要な組織改革

  • 人材教育
     

また、関連する、White Paperや、基本的な教育資料も公開しますので、ご活用ください。

  • AI Marketing Canvas

    • ​マーケティングでAIを活用するための、５段階と、それぞれで確認すること、取り組むことの整理用の資料。​

    • ​スターバックスのAIの取り組みも整理しました。

AI Marketing Canvas

AI Marketing Canvasのサンプル

デジタル・マーケティングの原稿・講演など

デジタルマーケティング研究の第一人者、本間充さんが語る 「令和のマーケターに求められるロイヤルカスタマー育成の新手法」とは？

  • デジタル・マーケティングの歴史を、Windows95の時代から振り返ったインタビューです。

    • 2019/05/16​

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日本ならではのマーケティング、考えたことはありますか？【花王廣澤氏×OB本間氏対談】

  • 花王の後輩と、マーケティングについて対談した記事。マーケッターとの対談は、いつも楽しいですね。

    • 2019/1/25​

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大量生産型マーケ時代の終了へ――元花王・現アウトブレインの本間氏が「広告の本質」を説く

  • アウトブレインの顧問として参加した時の最初のインタビューです。マーケティングの大きな変化と、広告の役割について、インタビューしていただきました。

    • ​2019/01/08

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(外部)本間充さんに学ぶ、脱・規模優位時代に必要な「シングル&シンプル マーケティング」

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デジタルマーケター本間充氏、初の単著『シングル＆シンプル マーケティング』発売

  • 私の執筆した本（本棚　参照）に関して、なぜこの本を書いたのか。そして、なぜ新しいマーケティングが必要なのかを、インタビューしていただきました。

    • 2018/9/3​

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中国のインターネット事情と２つの攻略法

  • 中国でマーケティングを成功させるには、中国の消費者、そしてインターネットの利用状況をきちんと理解することが必要です。そのことについて、講演した時のまとめです。

    • 2018/7/17​

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これからのWeb担当者に期待される役割とは何か――元花王のWeb担・本間充さんに聞く（前編）

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  • ​本当に、メディア「Web担」には、お世話になっています。そして、そのWeb担で、Web担当者とは何かを、四谷編集長と対談。

    • 2018/7/4 

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Web担当者に知ってほしい！ ラジオ番組の「おもしろくなければ罪」というコンテンツ作りの裏側

  • 私の中で、ホットなメディアの一つ。ラジオ。インターネットの時代に、ラジオのコンテンツは復活しています。現場のお話を、文化放送にインタビューに。

    • ​2018/5/30

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デジタリアンはWebの先輩メディアである雑誌のコンテンツ作りを学べ――iNTERNET magazineの創刊編集長の井芹 昌信さんに話を聞いた

  • 私のあこがれのiNTERNET magazineの創刊編集長の井芹 昌信さんへのインタビュー。でも、本質はマーケッターは、きちんとコンテンツを考えること。いや、でも楽しかった時間を頂きました。

    • 2018/2/28​​

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マーケターは技術よりもコミュニケーションを追求せよ、本間充氏が語るデジタルネイティブな仕事の進め方

  • 私が多くを学んだ、Web広告研究会で、花王を辞めてから、初めての登壇でした。

    • ​2017/9/26

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SXSWで本間充氏が見た「テクノロジーで実現するユーザーエクスペリエンス」

  • ​サウスバイサウスウェストの取材記事です。新しいデバイスは、マーケッターにとってもコミュニケーション設計のために、理解が必要でしょう。そして、ユーザーエクスペリンエんスは、マーケティングにとっても重要なキーワードです。

    • 2017/6​

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イベントレポート：「日本のマーケティング組織改革について考える」

  • IDOM Gulliverマーケティングチーム チームリーダーの中澤 伸也さんと、株式会社ベストインクラスプロデューサーズ（BICP） 代表取締役社長 菅 恭一さんと、一緒にセミナーをさせ頂いた時のレポートです。

    •  2016/12/5

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これからのWebのあり方や、Webマスターの働き方

  • 良品計画 奥谷孝司氏、キリン 上代晃久氏と、これからの企業・組織のWebのありかたや、Webマスターという仕事の重要性について、ワークショップなどを行った時の記録です。

    • 2015/8/5​

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「その技術は何を実現するのか？」花王・本間充氏が語る、"BtoB企業のあるべき姿"とは

  • スターティアラボさまに、BtoBのマーケティングにも、コンテンツが必要なことをご説明した記事です。

    • ​2014/12/17

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花王 本間充氏が語る宣伝戦略「データが語るユーザー心理 お客様がしてほしいことから発想しよう」​

  • ターゲットが多様な、つまりマス・マーケティング崩壊後のマーケティングでは、ユーザーの理解、そしてユーザーの心理の理解が重要です。

    • 2014/7​

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マーケターに求められる資質は、新しい仮説を生み出す力と世の中に貢献する意識

  • サイコス青葉さんに行っていただいたインタビュー。顔が若い。

    • ​2012/02/17

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クロスメディアマーケティングにおける企業ウェブの役割
～花王ウェブサイトに見る企業ウェブサイトの流れと最新トレンド～

  • ​花王のインターネットマーケティングの基本を講演しました。

    • 2010/7​

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「従来型の企業宣伝から脱皮するチャンス」――花王 本間Web技術室室長

  • ​花王で、Webのエンタープライズ化、システム基盤の強化を行っている頃の記事。インタビューワーは、石黒不二代（ネットイヤーグループ）さんでした。懐かしい。

    • ​2010/1/15

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