本間充的カンヌクリエィティブ・フェスティバル研究(2015年)
2015年のカンヌの背景は
カンヌクリエィティブ・フェスティバルは、主に前年の広告、マーケティング・キャンペーンについて議論を行います。
2014年の主な出来事
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2月
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ウクライナ危機(2/18)
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3 月
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マレーシア航空(Malaysia Airlines)MH370便が消息を絶つ(3/8)
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クリミア併合(3/16)
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7月
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マレーシア航空(Malaysia Airlines)MH17便が、親ロシア派が掌握するウクライナ東部で撃墜される(7/17)
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8月
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エボラ出血熱の流行(8/8)
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セントルイス(St. Louis)郡ファーガソン(Ferguson)で白昼、警察官が武器を持たない黒人少年を射殺し、暴動が起きる(8/9)
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10月
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ノーベル賞:パキスタンのマララ・ユスフザイ(Malala Yousafzai)さん(17)の2014年のノーベル平和賞(Nobel Peace Prize)受賞(10/10)
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屋外広告とデジタル技術を融合し、広告をリアルタイム・メディアへ
2015年のカンヌで、私が一番驚いた広告は、このブリティッシュエアウェイズの「MAGIC OF FLIYNG」という、屋外広告です。
このデジタル・サイネージは、ロンドン中心部のピカデリーサーカスに設置されています。そして、その屋外広告の上を、ブリティッシュエアウェイズの飛行機が、通過しようとすると、サイネージの中の子供が、おもむろにそちらを指差し、そして、そこに飛行機の情報が表示されるのです。
飛行機は、天気や、空港の状況により、フライトの状況が大きく変わります。それを、リアルタイムに分析して、そして、屋外広告に表示するのは、とても大変な取り組みでした。実際に、その説明Videoを見ると、その技術難易度の高さを、少し理解することができます。
日本では、デジタルサイネージには、テレビコマーシャルが流れていたり、特別な映像が流れていたりします。しかし、本当のデジタルサイネージのポテンシャルは、そのようなものではなく、このようなリアルタイム性や、インターラクティブ性も、広告表現に有効に使える重要な要素なのでしょうね。
関連情報
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カンヌクリエィティブフェスティバル2023/A British Original Outdoor Grand Prixして「テキストを編集」を選択して編集し