スクリーンの消失：12のイノベーション・ウェーブ (The 12 Innovation Waves) が示す「アテンション」から「インテンション（意図）」への転換

更新日：1月14日

いま、私たちは歴史的な転換点にいます。「スマホを見続ける時代」の終わりと、「AIに任せる時代」の始まりです。

「12のイノベーション・ウェーブ (The 12 Innovation Waves)」の最新章である第11・12の波は、メディアという概念そのものを消滅させるかもしれません。モバイルによる常時接続の果てに待っていたのは、人間がメディアを消費しなくなる「ポスト・メディア」の世界でした。

1. モバイルとアルゴリズムの支配（第11の波）

2000年代後半、スマートフォンとSNSは人類を「24時間常時接続」の状態に置きました。情報の洪水の中で、プラットフォームは私たちの滞在時間を最大化するために、好みのコンテンツを無限に流し込む「フィード」を発明しました。

ここは「アテンション・エコノミー」の極致です。私たちの「注意（アテンション）」こそが商品であり、アルゴリズムは私たちのドーパミンをハックするために最適化されました。メディアの価値は、質よりも「エンゲージメント（反応）」で測られるようになったのです。

2. AIとIoT：メディアの透明化（第12の波）

そして現在進行形の第12の波、「AIとIoT」です。生成AIと自律型エージェントの登場は、これまでのルールを根本から覆します。

これまでは、私たちが検索してWebサイトを見ていました。しかし、これからは「AIエージェント」が私たちの代わりに情報を探し、要約し、予約まで済ませてくれます（代理消費）。これを「インテンション・エコノミー（意図の経済）」と呼びます。

ユーザーは「一番安い旅行プランを探して」とAIに頼むだけ。AIが最適解を提示するので、私たちは比較サイトもバナー広告も見なくなります。Webサイトへのクリックが消滅する「ゼロクリック・インターネット」の到来です。メディアは「見るもの」から、AIが読み込む「データソース」へと透明化していくのです。

3. 歴史的メディア活用事例

未来を先取りするようなデバイスが登場しています。

事例：AIウェアラブルデバイス（Humane AI Pin / Rabbit r1など）

これらのデバイスは「アプリを開く」という概念をなくしました。音声で「〇〇したい」と伝えるだけで、AIが裏側で複数のアプリを操作し、目的を達成しようとします（まだ発展途上ですが）。これは、スクリーン（画面）を介さない「Zero UI」の世界への第一歩であり、メディア企業にとっては「画面上の広告が見られなくなる」という恐怖のシナリオでもあります。

4. 結論：人間は「消費」から解放される

第12の波は、メディアを「消費するもの」から「環境の一部」へと変えます。アテンション（注目）を奪い合う戦いは終わり、インテンション（意図）をいかに正確に叶えるかという戦いが始まります。

メディアと技術の変遷

時代区分	イノベーションの波	基幹技術	メディア・ビジネスモデルの変遷	社会的・マーケティング的インパクト
第1次	1. 蒸気と工場	蒸気機関	受注生産 → 見込み生産（新聞）	情報の同期性、ニュースの商品化
	2. 鉄道と輸送	鉄道・電信	高価格紙 → ペニープレス（広告モデル）	アテンション・エコノミーの萌芽、市場の全国化
第2次	3. 鉄鋼と化学	化学染料	文字情報 → 色彩（ポスター、パッケージ）	イメージ広告、消費文化の形成
	4. 電力と通信	電話・写真	文字報道 → 写真報道（イエロー・ジャーナリズム）	視覚的衝撃、通信による速報性
	5. 大量生産	ラジオ・生産ライン	点のメディア → 放送（スポンサーシップ）	ナショナルブランドの確立、ながら消費
	6. マスメディア	テレビ	ラジオ・映画 → TV（マス広告モデル）	視聴覚の占有、受動的消費の極致
第3次	7. コンピュータ	トランジスタ	マス → セグメンテーション（専門誌）	データ処理の産業利用
	8. ICと自動化	IC・VCR	放送 → 多チャンネル・時間シフト	メディアの細分化、個人の選択性の向上
	9. PC/ネット	PC・Web	物理在庫 → ロングテール（EC）	制作・流通の民主化、物理制約の撤廃
	10. Web/EC	検索・ブロードバンド	パッケージ → アンバンドリング（検索広告）	検索経済、既存メディア（新聞等）の収益崩壊
第4次	11. モバイル	スマホ・SNS	検索 → フィード（ターゲティング広告）	常時接続、アルゴリズムによるアテンション支配
	12. AIとIoT	生成AI・エージェント	アテンション → インテンション（代理消費）	デジタルメディアの代替、真正性の回帰、Zero UI