2026年10月マーケティングサイエンスラボ・本間充のnoteのまとめ：前提が覆る時代に選ばれ続けるための価値設計
2026年10月は、酒税改正によるビール市場の激変から、アルゴリズムがもたらすヒットの構造変化、生成AIの差別化ブランディング、小売のシーズン販促、さらにはWebツールの爆速化まで、多岐にわたるテーマを論じました。これらに通底するのは「これまでの当たり前や前提が崩れたとき、いかにして独自の価値を再定義し、実装するか」という問いです。価格や機能の勝負にとどまらず、顧客の生活文脈や思考の深さに寄り添うことの大切さを、多様な視点から紐解いています。日々のマーケティングや事業開発のヒントとして、ぜひお役立てください。
バターとマーガリンに学ぶ、ビール減税時代の生存競争。なぜ『代替品』が本家を超えるのか
価格差が縮まったとき、安さだけを武器にしてきた代替品は本当に市場から消え去るのでしょうか。2026年10月の酒税一本化により、ビールと第3のビールの価格差は急激に縮小しました。しかし、かつてのマーガリンやインスタントコーヒーの歴史を振り返ると、代替品が独自の価値を確立して生き残る興味深い法則が見えてきます。単なる値下げ競争から脱却し、顧客の日常の文脈に入り込むための生存戦略について、記事の中で詳しく考察しています。
「国民的ヒット」の終焉と「島宇宙」の熱狂：アルゴリズムが分断する市場をハックするマーケティング
1億回以上再生されている大ヒット曲を、隣の席の同僚が全く知らないという現象に心当たりはありませんか。SNSのアルゴリズムが高度化し、誰もが共有する国民的な常識や流行が失われる一方で、狭いコミュニティ内での熱狂はかつてないほど深まっています。ビッグデータという名の地図を眺めるだけでは決して見えてこない、生活者のリアルな心理と向き合うためのマーケティング手法を、記事で分かりやすく解き明かしています。
AI時代を生き抜くマーケターへ。Anthropic「Claude」新CM「Hard Questions」に見るブランド戦略の極意
世の中のAIツールが一斉に作業時間の短縮や効率化をアピールする中で、あえて社会の不安や倫理的な葛藤を前面に押し出したプロモーションが登場しました。AnthropicのClaudeが展開した動画広告は、なぜこれまでの常識と真逆のメッセージを掲げたのでしょうか。知的なターゲットの信頼を勝ち取るための高度なブランディング戦略と、ビジネスの現場でそのまま使える洗練された英語表現のポイントを、記事で余すところなく解説しています。
Walmartの新学期CMに学ぶ！日本企業が参考にすべきシーズン提案型広告
毎年恒例の季節プロモーションが、単なる値引きセールや代わり映えのない企画で終わっていませんか。米小売大手のWalmartが打ち出した新学期のプロモーションは、生活者の重い心理的負担を痛快なエンターテインメントへと見事に昇華させました。価格訴求のスーパーという固定観念を壊し、顧客体験を高めるスマートな小売へとイメージを一新させたクリエイティブの仕掛けを、記事の中で丁寧に紐解いています。
GASで作ったWebをCloudflareへ！爆速化の秘訣
Google Apps Scriptで作った便利な社内ツールやWebページが、データ量の増加とともに重くなり、表示に何十秒もかかって困った経験はありませんか。私が個人で運営する人口マップでも全く同じ課題に直面しましたが、仕組みの根本を見直すことで劇的な高速化を実現しました。複雑なインフラ構築をすることなく、最新のAI開発環境を活用してパフォーマンスを劇的に引き上げる具体的なステップを、記事で詳しく紹介しています。
10月のnoteでは、市場の変化を捉える視眼から開発実装の現場知までをお届けしました。気になるテーマがあれば、ぜひnoteの元記事で詳細な考察や具体的なプロセスに触れてみてください。来月も実践的な知見を発信してまいりますので、どうぞお楽しみに。
コメント