2026年7月マーケティングサイエンスラボ・本間充のnoteのまとめ：五感体験と購買データが切り拓くマーケティングの新たな地平
更新日：6 日前
デジタル化が加速し、私たちの生活のあらゆる場面がデータとして可視化されるようになりました。しかし、その一方で、スクリーン越しでは決して伝わらない「身体的な体験」の価値もまた、静かに高まりを見せています。今月は、一見すると対極にあるような2つのテーマを取り上げました。一つは、長野県が挑む「香り」という極めてアナログで原始的な感覚を活用したローカルマーケティングの最前線。もう一つは、セブン-イレブンの膨大な実店舗データがデジタル広告のあり方を根底から覆す、リテールメディアの破壊的イノベーションです。物理的な体験と精緻なデータ分析、この両輪をどうビジネスに組み込むかが、これからの企業に問われています。
長野「香るNAGANO」が示す、五感DXの未来
毎日、視覚と聴覚から大量の情報を浴び続ける私たちですが、最も記憶や感情に直接作用する感覚を忘れてはいないでしょうか。それは「嗅覚」です。今、長野県で未利用の森林資源から精油を抽出し、地域ブランドへと昇華させる官民連携のプロジェクトが静かに広がっています。これは単なる特産品開発ではなく、極めて現代的で持続可能なローカル・マーケティングの結晶です。なぜ、最新のデジタル技術ではなく「香り」が、地方創生における究極の武器になり得るのか。そして、この取り組みから私たちが自社のビジネスに応用できる戦略とは何なのか。そのヒントは、noteの最新記事で詳しく紐解いています。
「看板」から「購買」へ：セブンとTTDの提携が示す、テレビCMを凌駕するリテールメディアの破壊
あなたが昨日コンビニで買った缶コーヒーのデータが、世界のデジタル広告のあり方を根本から変えるとしたら、信じられますか。サードパーティクッキーの廃止により、これまでのウェブ広告の仕組みが揺らぐ中、セブンイレブンと米国のトレードデスクが提携を発表しました。これは、広告を「見せる」時代から、実際の購買を「追跡し証明する」時代へと移行する決定的な出来事です。米国で急成長するリテールメディアネットワークの事例を交えながら、購買データがもたらす地殻変動の本質に迫ります。この巨大な波を前に、私たちはどのような生存戦略を描くべきか。具体的なネクストアクションについては、ぜひ記事本編をご覧ください。
デジタルとアナログ、それぞれの最前線で起きている変化は、私たちのビジネスに確かなヒントを与えてくれます。興味を持っていただけましたら、ぜひnoteのアカウントをフォローしていただき、全文をお読みください。来月も、マーケティングの未来を読み解く記事をお届けします。
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