2026年1月マーケティングサイエンスラボ・本間充のnoteのまとめ：テクノロジーの波を乗りこなすマーケティングの生存戦略
更新日：6 日前
今月は、生成AIをはじめとするテクノロジーの進化が、私たちのビジネスやマーケティングにどのような影響を与えるのかを多角的に考察しました。AIが検索のあり方を変え、非エンジニアでも簡単にアプリを開発できるようになった今、これまでの常識は音を立てて崩れつつあります。しかし、歴史を振り返れば、マーケティングは常に技術の波に適応して進化してきました。世代ごとの価値観の多様化や、世界最高峰の広告イベントであるスーパーボウルから学べる本質的なコミュニケーションの姿も含め、変化の時代を生き抜くための視点をまとめています。
「ブランド名」を忘れても買える時代。生成AI検索が突きつけるマーケティングの地殻変動
私たちが普段何気なく行っている調べ物の相棒が、検索エンジンから生成AIへと急速に変わりつつあるのをご存知でしょうか。これは単なる業務効率化の話ではなく、企業のマーケティングの前提を根底から覆す変化の前触れです。AIが曖昧な言葉や画像から文脈を理解して商品を提案するようになると、これまで最も重要とされてきた指名検索やブランド認知の価値はどうなるのでしょうか。消費者の購買行動における言語化のプロセスすら不要になる世界で、企業が選ばれるために必要な新しい認知の形について、記事で詳しく考察しています。
マーケティングは死なない、ただ変化するだけだ。「12のイノベーション・ウェーブ」から読み解くAI時代の生存戦略
AIに仕事を奪われるかもしれないという漠然とした不安を、あなたは抱えていませんか。実は、過去のマーケターたちも新しいテクノロジーの登場に戸惑い、それを乗りこなすことでマーケティングを進化させてきました。本記事では、過去に起きたイノベーションの波を12の段階に分け、それぞれの時代でマーケティングがどう変化したのかを体系化しています。デジタルコンテンツが無限に生成される時代に、なぜ物理的な実体の価値が高まるのか。そして、私たち人間にしかできない役割とは何なのか。歴史から読み解く生存戦略の全貌は、ぜひ本編でお確かめください。
「Z世代」「α世代」…あなたは全部言える？ 2000年以降のマーケティング世代用語を完全網羅！
最近の若者はよく分からないという言葉で片付けてしまっては、現代のビジネスは立ち行かなくなります。インターネットの普及と価値観の多様化により、生活者の行動様式は驚くほど細分化されました。ミレニアル世代やZ世代といった言葉は耳にしても、α世代との違いや、世代の狭間にいるマイクロジェネレーションについて正確に説明できるでしょうか。本記事では、2000年以降に登場したマーケティングの世代用語を一挙に整理しました。彼らの行動の背景を理解し、顧客一人ひとりの個を見つめるための補助線として、どのように活用すべきかを紹介しています。
【非エンジニア必読】「アプリ開発はプロの仕事」という常識が、今日崩れました。Google AI Studioが起こした革命
ちょっとした業務アプリを作るために、エンジニアに依頼したり高額なサービスを契約したりしていませんか。アイデアはあるのに形にする技術がないというもどかしい壁が、最新のツールの進化によって完全に崩れ去りました。プログラミング言語を使わず、日本語で指示するだけで、AIが裏側でコードを書き、その場で動くアプリを完成させてくれるのです。現場の課題を誰よりも知っている非エンジニアこそが、最強の開発者になれる時代が到来しました。私が実際にコードを一切書かずに数分で分析アプリを作成した驚きの手順は、実際の画面を交えて記事で解説しています。
【2/8開催】30秒で数億円。「スーパーボウル広告」が教える、マーケティング・コミュニケーションの最前線と本質
たった30秒のテレビCM枠に、数億円もの予算を投じる企業が後を絶たない理由をご存知でしょうか。アメリカで開催されるスーパーボウルは、単なるスポーツの決勝戦ではなく、世界最高峰のマーケティング見本市です。数億人が同時に同じ画面を見つめ、感情を共有する場において、企業は限られた時間でいかに人の心を動かし、行動を変容させるかという極限の実験を行っています。ストーリーテリングの進化やソーシャルとの連動など、予算規模に関わらず日本のビジネスパーソンが持ち帰るべきコミュニケーションの本質的な設計図について、本編で深く掘り下げています。
急速な変化を恐れるのではなく、その背景を理解し、新しい波を乗りこなすヒントを見つけていただければ幸いです。noteでは定期的にマーケティングやAI活用に関する考察を発信していますので、ぜひフォローをお願いいたします。来月も新しい視点をお届けします。
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