今回のゴールは、ページ別の検索単語(SEO)分析を行うこと
タイトルが、「データ統合」と、いかにもデータベースの用語が使われているのですが、目的は至ってシンプル、しかしこれが、Google Analytics 4(GA4)の進化の一つかもしれません。
今までのSEO対策の分析は、「GA4も良いけど、サチコン「Google Search Console)もね(4) Looker Studioで、自動で検索単語を表示させよう」で表示させていた、サイト全体の検索流入者数を見ながら、あるページへの検索対策を行っていました。
一方、Google Analytics 4(GA4)の登場で、俄に重要になったサチコンGoogle Search Consoleでは、ページ単位の検索単語と流入回数が、わかるようになりました。(参考：「GA4も良いけど、サチコンもね(1)」)
ところが、問題があります。サチコンGoogle Search Consoleだけだと、検索訪問者数がわかるが、そのページのセッション数がわからない。一方、Google Analytics 4(GA4)は、ページ単位のセッション数はわかるが、そのページの検索訪問者数がわからないという点です。
そこで、今回のテーマです。Google Analytics 4(GA4)のデータと、サチコンGoogle Search Consoleを、Google Looker Studioで統合して、ページ単位の検索単語分析を可能にすることです。
でも、手順、操作は簡単ですので、ご心配なく。
前回のレポートに新しいページを追加しよう
今回は、前回「GA4も良いけど、サチコン「Google Search Console)もね(4) Looker Studioで、自動で検索単語を表示させよう」のレポートをそのまま活用します。
まずは、Google Looker Studioのレポートメニューで、前回作成したレポートを表示させましょう。
すると、前回作成したレポートが開きます。そこで、「編集」というボタンを押して、編集モードに移行しましょう。
すると、前に見た編集画面に入ります。以前作成したページは、そのままにして、「ページを追加」しましょう。
ちなみに、ページを追加すると、左にページ・プロパティーが表示されるので、ページにわかりやすい名前をつけておきましょう。
このページ・タイトルは、Google Looker Studioから、「共有→レポートをダウンロード→PDF」で出力した時の、PDFの各ページに付けられる名前になります。何も設定しないと、「無題のページ」になります。なお、このページの名前の設定は、Google Looker Studioの編集モードで、「ページ→ページの管理」でも変更可能です。
Google Looker StudioにGA4のデータを連携しよう
次に、このレポートに、Google Analytics 4(GA4)のデータを追加します。メニューから、「データを追加」を、選びます。
以下のように、見慣れた、「データに接続」という画面が開きます。ここで、「Google アナリティクス」を選びます。
すると、Google Looker Studioから、Google Analytics 4(GA4)への接続の確認が出るので、「承認」を押して、いくつかの質問に答えます。
次に、Google Analytics 4(GA4)の連携データの接続画面が出るので、Webアクセス分析を行いたい、GA4のデータを接続して、「追加」ボタンを押します。
この作業が完了すると、Google Looker Studioの画面に戻ります。この画面の左上に表示される「データ」の欄に、サチコンGoogle Search ConsoleとGoogle Analytics 4(GA4)の両方のデータがこのレポートに追加されていることが確認できます。
サチコンのデータとGoogle Analyticsのデータ統合
次に、サチコンGoogle Search ConsoleとGoogle Analytics 4(GA4)のデータの統合を行います。
今回のデータの統合方法は簡単です。サチコンGoogle Search Consoleに入っているページ(URL)と、Google Analytics 4(GA4)のページ・アドレスが同じものを結合します。ところが、ここで、ひとつ問題があります。この２つのデータのアドレス（ページ情報)が、以下のように違う点です。
サチコンGoogle Search Consoleのページ情報
変数：Landing Page
格納されているアドレスの例：https://www.mslabo.org/post/searchconsole-4
Google Analytics 4(GA4)のページ情報
変数：ランディングページ
格納されているアドレスの例：/post/searchconsole-4
そこで、これらを結合するために、Google Analytics 4(GA4)のデータの方に、以下のように、データを増やすことにします。
まず、Google Analytics 4(GA4)のデータ・フィールドをマウスでクリックして、中の変数が見れるようにします。
下の方に、「フィールドを追加」を選択します。すると、次に、「計算フィールドを追加」と「グループを追加」の選択を質問されるので、「計算フィールドを追加」を選び、次に進みます。
次に、大きな画面が開きます。
ここで、フィールド名には、
ランディングページ(URLあり)と入力し、計算式には、
CONCAT("https://分析したいサイトのアドレス",ランディングページ)と入力します。この計算式の入力欄は、プログラム入力のアシスト機能があるので、それも活用してみましょう。なお、分析したサイトのアドレスは、自分で変更してください。
入力が終了したら、保存を押して、次に、「完了」ボタンを押します。
これで、元のGoogle Looker Studioの画面に戻ります。これで、データ統合の準備が完了したので、いよいよデータの統合を行います。とは、いえ画面操作のみなので、簡単です。
Google Looker Studioの編集画面で、「リソース→統合を管理」を選びます。
この画面で、「統合を追加」を選び、新規のデータ統合を行います。
最初の列に、統合対象のデータを選びます。１列目のデータを、サチコンGoogle Search Consoleに設定します。
２列目に、Google Analytics 4(GA4)のデータを選択します。
次に、それぞれのデータで、グラフの表示に使うデータを設定します。サチコンGoogle Search Console側は、
ディメンション
Landing Page
Query
指標
Impressions
Url Clicks
URL CTR
を選びます。
次に、Google Analytics 4(GA4)側の設定です。
ディメンション
ランディングページ(URLあり)
指標
セッション
直帰率
を選びます。
次に、データの統合条件を設定します。２つのデータの間の「結合を設定」をクリックします。
画面が切り替わり、以下のような集合図（統合条件指定）画面に変わります。
今回は、検索流入の合ったページのデータを統合したいので、「左外部結合」を選び、次に結合に使うデータフィールドの選択に進みます。
図のように、「Landing Page」と「ランディングページ(URLあり)」を選んで、保存を押します。すると、先ほどのデータ・テーブルの設定画面に戻るので、左下の「保存」を押します。
保存を押すと、「保存」ボタンがグレーになります。そこで、画面上部の「閉じる」ボタンを押して、元の編集画面に戻ります。
ここからは、Google Looker Studioの新規に作った、白紙のページ（２ページ目)にデータを表示します。
Google Looker Studioの編集画面で、「グラフを追加→表」を選びます。
表のデータのソースが、使いたい今回の統合データになっていないと思います。データソース（ここでは、MSLABO-GA4)をクリックして、
図のように、「統合データ」を選びましょう。あとは、表に表示させる項目を選びます。
ここでは、
ディメンション
Landing Page
Query
指標
Url Clicks
を選びました。これで、ページ別、検索単語別のサイトの訪問回数が表示されるようになりました。この表は、今までのグーグルアナリティクスでは、表示させるのが大変だったものです。
合わせて、この表にImpressions、つまりページの表示回数も加えましょう。この部分で、ページの表示の表の行数や、並べ替えの設定ができるので、色々試してみてくさい。
そして、最後に１ページ目で設定したように、レポートのタイトルと、期間設定を加えると、レポートらしくなりますね。
このレポート使うと面白いことに気がつきます。表示画面で、[Query]で、並べ替えてみて下さい。下の例のように、同じ検索単語で、複数ページが登録されていることがわかります。今までは、どのページがどの単語で、検索エンジンに登録、検索エンジンから訪問されているかは、調べるのが大変でした。しかし、このレポートで簡単に調べられるようになりましたね。
検索順位も調べてみよう
少し、このレポートを拡張しましょう。実は、サチコンGoogle Search Consoleでは、そのページの平均検索順位もデータとして提供されています。それも、このレポートに表示させてみましょう。再度、Google Looker Studioの編集画面で、「リソース→統合を管理」を選びます。
統合データは、すでに作っています。「名前のない統合」というデータが存在するので、その右の「編集」を押します。（名前のない統合は、好きな名前に変更することも可能です。）
すると、前に設定した、データの統合条件の設定画面が開きます。サチコンGoogle Search Consoleの指標データに、[Average Position]があるので、これを加えて、この設定を保存して、レポートの編集画面に戻りましょう。
レポートの表示項目に、この[Average Posiyion]を加えると、図のような表になります。この平均検索順位が出ると、よりSEO対策のヒントになりますよね。
表のヘッダーが、きちんと表示されていないので、そこを調整しましょう。グラフのスタイルを選び、表のヘッダーについて、「テキストを折り返す」を選びます。
これで、完成です。どうです。簡単ですよね。今まで、ページ別の検索単語リストを作るには、多少プログラミングが必要だったのですが、Google Looker Studioを使うと、簡単に実行できます。
そして、これで保存をすると、毎回、最新データに自動的に変わります。効率的に仕事ができますよね、浮いた時間は、人間にしかできない仕事を行いましょう。