【マーケティングライブ302】AIはクリエイティブを殺すのか？株式会社クリエイターズマッチ呉京樹氏に学ぶ「人の発想」とWeb制作の未来

1. AIの波に呑まれるか、乗りこなすか

今、私たちのビジネス環境は、かつてないほどの速度で変化しています。特に「生成AI」の台頭は、単なる技術革新の枠を超え、産業構造そのものを根底から揺るがしています。毎日のように新しいAIツールが登場し、「人間の仕事が奪われるのではないか」という不安と、「業務効率が飛躍的に向上する」という期待が入り混じる混沌とした状況が続いています。

しかし、立ち止まって考えてみてください。技術は常に進化するものです。重要なのは、その技術を「誰が」「何のために」「どのように」使うかという、本質的な問いではないでしょうか。

放送講座「マーケティングライブ」は、単なるトレンド情報の羅列ではありません。ビジネスの最前線で戦うリーダーたちの言葉を通じ、この激動の時代を生き抜くための羅針盤を提供することを使命としています。今回のテーマは、まさに現代のビジネスパーソンが直面している「AIとクリエイティブの融合」です。

Web制作の現場は今、AIによって劇的な変革期を迎えています。しかし、そこにはAIだけでは到達できない「聖域」が存在します。それは何か。そして、私たち人間が担うべき役割とは何か。本記事では、Web制作のプロフェッショナルである呉京樹氏の講義から、AI時代におけるビジネス戦略とクリエイティブの本質を紐解いていきます。

2. 番組概要と出演者紹介：現場を知り尽くしたプロの視点

今回の「マーケティングライブ302」にお招きしたのは、株式会社クリエイターズマッチの代表取締役、呉京樹（ごけいじゅ）さまです。

呉氏は、長年にわたりWeb制作の第一線で活躍されてきました。株式会社クリエイターズマッチは、大量の広告バナーやランディングページ（LP）の制作を効率的に行うプラットフォームを展開し、多くの企業のデザインパートナーとして確固たる地位を築いています。つまり、呉氏は「クリエイティブの量と質」の両立という、最もシビアな課題に対し、常に最適解を出し続けてきた実務のスペシャリストです。

そんな呉氏が語るテーマは、「未来を創るは、我々の手に。AI時代におけるクリエーターとは何か」。

この講義では、単に「AIで画像が作れる」といったツールの使い方は語られません。デジタル技術の進展に伴い、クリエイターやWeb担当者の役割がどのように変化しているのか、その構造的な変容に焦点が当てられています。

* 制作プロセスはAIによってどう短縮されるのか？

* ビジネスにおけるコスト構造はどう変わるのか？

* そして、クリエイター自身のキャリアパスはどうあるべきか？

これらを、実際の制作現場の視点から、具体的かつ俯瞰的に語っていただきました。「マーケティングライブ」ならではの、表面的なノウハウではない、ビジネスの根幹に関わる深い洞察。それは、クリエイティブ業界のみならず、全てのビジネスリーダーにとって「組織づくり」や「戦略立案」のヒントとなる内容です。さらば従来の制作スタイル、そして迎える新しい創造の時代への誘いが、ここにあります。

【核心】番組を見て欲しい理由：ツールに使われるな、使い倒せ

なぜ、今この講義をあなたに見ていただきたいのか。それは、AIの進化によって「Web制作」や「マーケティング素材の作成」の定義が、今この瞬間も書き換えられているからです。特に、企業のWeb担当者やマーケティング責任者にとって、この動画は必見の内容と言えます。

理由1：Web制作のパラダイムシフトが起きている

かつて、Webサイトやバナーを制作するには、多くの時間とコスト、そして専門的なスキルが必要でした。しかし、呉氏が番組内で示唆するように、AI技術の発達によってその敷居は劇的に下がりつつあります。コーディングの自動化、画像生成、コピーライティングの補助。これらはもはや「未来の話」ではなく「今の現場」で起きていることです。

この変化を知らずに、従来の制作フローやコスト感覚のまま発注やディレクションを行っていれば、競合他社に対して大きな遅れをとることになります。**「マーケティングライブ」**で呉氏が語る「変化のリアル」を知ることは、自社のマーケティング戦略におけるコストパフォーマンスを最大化し、スピード感を持った集客施策を展開するための必須条件と言えるでしょう。

理由2：AIは「魔法の杖」ではなく「優秀な助手」である

AIに対する過度な期待や、逆に過度な恐怖は、本質を見誤らせます。呉氏の講義で最も重要なメッセージの一つは、「AIは単なるツールである」という冷静な視点です。

AIは膨大なデータから最適解らしきものを出力することには長けていますが、そこに「意志」や「文脈への深い理解」はありません。例えば、ターゲット顧客の隠れたニーズを洞察し、心を揺さぶるストーリーを設計するのは、依然として人間の領域です。

呉氏は、AIを活用した具体的なクリエイティブ事例を紹介しつつも、そこにおける「人の介在価値」を強調します。AIに任せるべき作業と、人間が汗をかくべき思考のプロセス。この境界線を明確に引けるかどうかが、これからのビジネス成果を分ける分水嶺となります。この講義を見ることで、あなたは「AIに仕事を奪われる」という受動的な姿勢から、「AIという強力な武器を手に入れる」という能動的なマインドセットへと切り替えることができるはずです。

理由3：AIを超えた「人の発想」こそが差別化の源泉

生成AIが普及すればするほど、世の中には「一定以上のクオリティ」を持ったコンテンツが溢れかえることになります。誰もが平均点のクリエイティブを作れるようになった世界で、何が勝敗を決するのでしょうか？

それは「人の発想（アイデア）」です。

呉氏のお話からは、AIが一般化したからこそ、逆説的に「人間独自のクリエイティビティ」や「熱量」の価値が高まっていることが読み取れます。Web制作会社のプロである彼が、「技術」ではなく「発想」の重要性を説く点に、この講義の真価があります。

企業のWeb担当者が目指すべきは、AIを使って楽をすることだけではありません。AIによって浮いたリソースを、より本質的な「顧客理解」や「ブランド戦略」といった、人間にしかできない高次な業務に振り向けることです。「マーケティングライブ302」を通じて、呉氏の視座に触れることは、あなたのビジネスにおける「創造性」の定義をアップデートする契機となるでしょう。

4. 学びを日常に活かすポイント：明日からのアクション

呉京樹氏の講義から得られる学びは、抽象論に留まりません。明日からのビジネス現場で実践できる具体的なアクションプランとして、以下の3つのポイントを提案します。

Action 1：制作プロセスの「分解」とAIの適所配置

まず、現在のご自身の業務やチームの制作フローを細かく分解してみてください。リサーチ、構成案作成、デザイン、コーディング、ライティング。それぞれの工程において、「ここはAIで代替・高速化できるのではないか？」と問い直すのです。

呉氏が示唆するように、AIはゼロからイチを生み出すのは苦手でも、イチをジュウにする、あるいは大量のバリエーションを出す作業は得意です。例えば、キャッチコピーの案出しや、イメージ画像のプロトタイプ作成にAIを導入することで、意思決定のスピードを劇的に上げることができます。「全部をAIに」ではなく、「部分的にAIを」導入することから始めてみましょう。

Action 2：「誰に」「何を」届けるかの解像度を上げる

AIは指示（プロンプト）以上の答えを出せません。つまり、アウトプットの質は、指示を出す人間の「戦略の解像度」に依存します。

これからのWeb担当者やリーダーに求められるのは、デザインツールの操作スキルよりも、「顧客は誰で、どんな課題を抱えているのか」「このコンテンツでどう感情を動かしたいのか」というマーケティングの根幹を言語化する力です。AIを操作する前に、チームでこの「Why」と「Who」を徹底的に議論する時間を増やしてください。それが結果として、AIを使ったとしても、他社には真似できないオリジナリティを生み出します。

Action 3：クリエイターとのコミュニケーションを変える

もしあなたが外部の制作会社や社内のクリエイターに発注する立場なら、依頼の仕方を変えてみましょう。「かっこいいサイトを作って」という曖昧な指示ではなく、ビジネスのゴールや解決したい課題を共有し、「AI時代のアプローチとして、どのような手法が最適か」を共に議論するパートナーシップを築いてください。

呉氏のようなプロフェッショナルは、常に新しい手法を模索しています。発注側もその変化を理解し、新しいチャレンジを許容・推奨する文化を作ることで、組織全体のクリエイティビティは飛躍的に向上します。「マーケティングライブ302」で得た知識を共通言語として、制作現場との対話を深めてみてください。

5. まとめ：未来を創るのは、あなたの手

AI技術の進化は、私たちから仕事を奪うものではなく、私たちが本来注力すべき「創造的な仕事」に集中するための時間をプレゼントしてくれるものです。

株式会社クリエイターズマッチ呉京樹氏の講義は、そのことを力強く、そして論理的に証明してくれています。Web制作の現場で起きている地殻変動は、やがて全てのビジネス領域に波及します。その時、AIを単なる効率化の道具として終わらせるのか、それとも人間の想像力を拡張するパートナーとして昇華させるのか。その鍵を握っているのは、他ならぬ私たち自身です。

「未来を創るは、我々の手に。」

この言葉の重みを、ぜひ映像を通して体感してください。「マーケティングライブ」は、これからも変化の激しい時代を生きるあなたのための知見をお届けします。まずは、この講義で新しい時代のクリエイティブの扉を開いてみましょう。あなたのビジネス戦略に、確かな革新がもたらされることを約束します。

6. 番組URL

マーケティングライブ302AI時代のクリエーターの役割

マーケティングサイエンスラボ